A Széchenyi István Egyetem Kautz Gyula Gazdaságtudományi Karának oktatói és hallgatói ismét bebizonyították nemzetközi szintű szakmai felkészültségüket. Az EMAN (10th International Scientific Conference on Economics and Management) rangos nemzetközi konferencián a kar kutatói aktuális és hiánypótló témákban – a mesterséges intelligencia oktatási alkalmazásától a CSR-kommunikáció hitelességén át az influenszer marketingig – mutatták be legfrissebb kutatási eredményeiket.
Simon Sára Leona, a Kautz Kar gyakornoka és marketing MA szakos hallgatója nagy érdeklődésre számot tartó előadást tartott „Beyond ChatGPT: Evaluating AI-Based Multimedia Creation in Higher Education – A Hungarian Case Study” címmel. Kutatása 104 hallgató bevonásával vizsgálta a generatív mesterséges intelligencia (GenAI) gyakorlati alkalmazását. A projekt során 86 AI-vezérelt videó- és prezentációs munka született, amelyeket egy 467 fős közönség értékelt. Az eredmények rávilágítottak: bár a videógyártás időigényesebb, a nézők körében sokkal magasabb elkötelezettséget és vizuális élményt vált ki. Sára kutatása gyakorlati útmutatót nyújt az intézmények számára, hogyan integrálhatók ezek az eszközök a tantervbe a digitális műveltség fejlesztése érdekében.
Miksó Zsuzsanna, a Regionális- és Gazdaságtudományi Doktori Iskola (RGDI) PhD-hallgatója a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) kommunikációját elemzését mutatta be: „An Analysis of Corporate Social Responsibility (CSR) Communication: A Case Study of Three Manufacturing Companies in Hungary”. Eéőadásában 3 Magyarországon működő multinacionális gyártóvállalat példáján keresztül vizsgálta a fogyasztói szkepticizmust. A kutatás rávilágított a „marketingeszköz vs. valódi felelősségvállalás” közötti feszültségre, különösen a megváltozott munkaképességűek foglalkoztatása kapcsán. Az eredmények szerint a fiatal felnőttek akkor tartják hitelesnek a CSR-üzeneteket, ha azok szorosan kapcsolódnak a cég alaptevékenységéhez és átlátható adatokkal (pl. rehabilitációs hozzájárulás helyett valós foglalkoztatás) támasztják alá azokat.
Dr. Keller Veronika egyetemi docens „Influence and Content Marketing: Consumer Perception of Influencer Marketing Strategies” című előadásában a TikTok és Instagram influencerek világába vezette be a hallgatóságot. A kutatás vegyes módszertannal (tartalomelemzés, mélyinterjúk és 200 fős kérdőív) hasonlította össze a valós influenszerek és az AI-generálta virtuális influenszerek hatékonyságát. Bár a virtuális véleményvezérek költséghatékony és jól kontrollálható megoldást kínálnak a márkák számára, a Z-generáció továbbra is az emberi kapcsolatot, az érzelmi kötődést és a hitelességet részesíti előnyben. A túlzott promóciós tartalom mindkét típusnál csökkenti a bizalmat, de a valódi influenszerek iránti elköteleződés továbbra is erősebb.
A konferencián való részvétel és a bemutatott kutatások jól tükrözik a Kautz Kar elkötelezettségét a modern gazdasági folyamatok és a technológiai innovációk tudományos igényű vizsgálata iránt.
