A Széchenyi István Egyetem oktatója, Dr. Keller Veronika 2026 májusában a Pannónia Ösztöndíjprogram keretében az eperjesi Presov University-re (Eperjesi Egyetem) látogatott. A kutatói mobilitás célja a meglévő partnerkapcsolatok elmélyítése mellett a Gazdálkodástudományi Kar nemzetközileg is kiemelkedő infrastruktúrájának és kutatási módszertanának megismerése volt.
A szlovákiai partnerintézménnyel való szakmai kapcsolat nem újkeletű: a kinti Gazdálkodástudományi Kar több oktatója – köztük doc. Dr. Daniela Matušíková, PhD. és Mgr. Tünde Dzurov Vargová, PhD. – már idén áprilisban oktatói mobilitási program keretében látogatást tett a Széchenyi István Egyetemen. A mostani eperjesi látogatás így szerves folytatása volt az oktatói és a kutatói mobilitás területén korábban megkezdett együttműködésnek.
Csúcstechnológia a fogyasztói magatartás kutatásában
A mobilitás egyik legjelentősebb szakmai állomása a Neuromenedzsment, Neuromarketing és Innováció Tanszék, valamint a hozzá kapcsolódó, modern neuromarketing laboratórium tevékenységének feltérképezése volt. Az intézmény fejlett infrastruktúrája nemcsak a hallgatóknak nyújt naprakész gyakorlati tudást, hanem az ipari partnerek és a nemzetközi tudományos közösség számára is értékes eredményeket szolgáltat.
Ing. Ivana Ondrijová, PhD. tanszékvezető részletesen bemutatta a laboratóriumban alkalmazott, a központi és perifériás idegrendszeri reakciókat mérő legmodernebb eszközöket:
- EEG (Elektroenkefalográfia): Az agykéreg elektromos aktivitásának mérésével másodpercre pontosan követi a kognitív terhelést és a figyelem szintjét (például reklámok megtekintése közben).
- Eye-tracking (Szemkamerás vizsgálat): A tekintet fixációs pontjai és a pupillatágulás révén feltárja, mit néz meg először a fogyasztó, és mi kerüli el teljesen a figyelmét.
- GSR / EDA (Galvanikus bőrreflex): A bőr mikroszkopikus verejtékváltozásain keresztül az érzelmi kiváltott izgalom (arousal) intenzitását méri.
- Arckifejezés-elemzés (Facial Coding): MI-alapú szoftver segítségével azonosítja a 7 alapérzelmet az arc mikro-mozdulataiból.
- EKG és pulzusmérés: A szívritmus-variabilitás (HRV) segítségével a stressz és a relaxáció szintjét monitorozza.
A laborban jelenleg is kiemelt kutatások zajlanak a kényszeres vásárlás témakörében, valamint a közösségi média (social media) posztok fogyasztói hatásait vizsgálják. Dr. Keller Veronika a gyakorlatban is kipróbálhatta a szemkamerás és az arckifejezés-elemző rendszereket, majd részt vett a kísérleti adatok közös kiértékelésében.
